Didžiosios Britanijos sveikatos apsaugos ministerijos pareigūnų teigimu, vyriausybė jau seniai siūlė, kad elektroninės cigaretės gali padėti rūkaliams mesti rūkyti, bet niekada nepateikė jiems padėti. Šiuo metu vyriausybė planuoja išdalinti nemokamus elektroninių cigarečių rinkinius beveik 20 procentų JK rūkančiųjų. padėti jiems mesti rūkyti. Tuo pat metu vyriausybė taip pat pateiks nėščioms moterims metimo rūkyti kuponus, kurie padės joms mesti rūkyti.
Rūkaliai gali kreiptis į vietos bendruomenės sveikatos centrus arba metimo rūkyti agentūras JK, kad gautų nemokamų elektroninių cigarečių. Šis pradinio lygio produktas suteiks skirtingų skonių, rūkymo intensyvumo, prekių ženklų ir t. t. ir gaus patarimų, kaip mesti rūkyti. Pranešama, kad elektroninių cigarečių pradinio rinkinio kaina rinkoje yra nuo 20 iki 30 svarų.
Minėta nauja politika bus dalis Didžiosios Britanijos vyriausybės plano sumažinti rūkančiųjų skaičių. Jos tikslas – sumažinti dabartinį 13 procentų šalies gyventojų iki 5 procentų rūkančiųjų ir iki 2030 m. pasiekti nacionalinį tikslą nerūkyti. Duomenys rodo, kad nuo 2021 iki 2022 m. JK investavo 68 mln. , ir sėkmingai padėjo 100,000 rūkančiųjų mesti rūkyti.
